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2018年上半年家具行业7大关键词

2018-08-24 来源:admin 浏览数:336
上半年刚过去一个月,关于上 半年的总结数据陆续出现。总结2018年的上半年,中国家居业的这些“关键词”值得重视与深思。

环保

近年来,国家环 保标准越来越高,要求越来越严格。2018年,国家层 面对环保的重视度更高,首先是在架构上于2018年3月13日组建了“生态环境部”,以整合 以往相对分散的生态环境保护职责;其次是 中央与地方联合的环保整治力度持续加大,作为VOCs排放大 户的家具行业是被监控的重点对象。2018年,多部重 量级环保文件正式生效实施,尤其是针对工厂大气、水、固体、噪声等收取环保税,对于家 具制造业来说是一项全新的不小的开支;在家居行业,5月1日,新的国家标准《室内装 饰装修材料人造板及其制造品中甲醛释放限量》正式落地实施,作为人 造板及其制品行业唯一的强制性国家标准,对人造 板企业及其下游板式家具生产的要求更加严格。

环保力度的不断加大,淘汰了 一批难以达标的小工厂,资源向着大企业聚集,有人欢喜有人忧。尤其是 环保整治政策落地过程中的“一刀切”现象,让很多 家具工厂没有时间适应,他们一夜之间倒闭、关停,暂时没 有倒闭与关停的工厂也要面临来自环保整改及环保税的成本重压,很多工厂老板面对“一夜回到解放前”的困局欲哭无泪。尽管在5月28日,生态环 境部专门研究制定了《禁止环保“一刀切”工作意见》,严格禁止“一律关停”“先停再说”等粗暴做法,但实际 效果还有待观望。

整装

如果说,2017年“整装”还只是初现端倪,那么在2018年,“整装”已是泛 家居巨头之间火拼的重要战场。在今年的建博会上,从尚品宅配的“新居整装”到欧派的“星居整装”,一字之差,相差不大的价格,让两位 竞争者从全屋定制全面转战到整装战场;除了全屋定制的欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客,还有更 多的商业力量瞄准了“整装”蓝海:有房地 产巨头向下游延伸,包揽装修、家具家电,如碧桂园、恒大、万科;有互联 网平台打通多重壁垒,努力将流量变现;有瓷砖建材、家电企 业也开始做全屋装修;有相关 协会致力于住房产业化,以从消 费着需求开始的逆推思维串联起整个住宅相关的产业(深圳家 协住宅精装研究院)……在定制家具从高于60%到低于30%的增速放缓,从产品 同质化各种爆款、套餐齐飞的情况下,谁能抓住“整装”话语权,谁就抓 住了未来新生代消费群的流量入口,成为下 一个家居消费趋势的引领者。

跑路

大量的资本涌入“整装”,大跃进式的“烧钱”发展带来众多问题,烈火烹油之下很多“先烈”黯然退场。2017年,家装企 业资金链断裂已有先例,如实创装饰、多彩饰 家陷入经营不善,不得不 关店停止整装业务;2018年,跑路的家装企业更多:2018年3月15日,湖北苹果装饰(湖南苹 果装饰武汉分公司)开始遭 到大批业主投诉,反映其 签订合同并收钱后,迟迟不 开工或者出现停工、家装质 量及质保均出现问题,随后,苹果装饰南宁、合肥、南京、温州、南昌、重庆等 地的门店都突然“人去楼空”;2018年五一节过后,连锁装饰平台“一号家居网”成都多 家店铺突然关门。据客户、供应商等初步统计,已缴纳 的装修款和拖欠的货款、施工款 等金额或达上千万。加上柠檬树装饰、我爱我家,以及名 匠装饰均出现了部分店铺跑路。

除了家装公司,定制家 具企业的经销商店面跑路现象在2018年也是屡屡被爆出。这一方 面反映了定制家具企业在获得资本涌入盲目扩张,追求快 速发展带来的监管问题,也反映 了市场大洗牌的速度在加快。

海外收购

2018年上半年,不少企 业开启了海外收购之路,借助资 本市场进行并购,联手全 球一流的家居品牌,实现品牌突围。1月8日,美克家居购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%股权以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股权;2018年1月10日,顾家家居发布公告称,与NATUZZI成立合资公司——纳图兹贸易(上海)有限公司,顾家家 居持有合资公司51%的股权;5月,曲美家居发布公告称,拟要约 收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已发行股份;同样是在5月,在H股上市 的大自然家居发布新闻称,正式收 购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗 下高端橱柜品牌Wellmann。从“走出去”再到“引进来”,国内家 具市场正在走一条具有中国特色的国际化发展道路,不仅是布局海外市场,也是为 了抢占品牌溢价更高的国内外高端市场。

涨价

开年必逢“涨价潮”,2018年刚进入3月,整个涂料圈就“涨价”了。起因源 于更早几个月之前的化工原材料涨价,国际国 内化工企业纷纷上调价格。随着原材料厂家的TDI、钛白粉、PU、PE、UV树脂上涨,溶剂、单体、蓝水等材料价格高涨,致生产成本急剧增加,展辰、嘉宝莉集团、华润涂料、紫荆花 涂料纷纷宣布调整家具漆产品价格,家具漆 形成了行业新涨价潮,但家具漆的涨价次数,远远低 于上游原材料上涨的次数,涨价幅 度也远远低于原材料上涨的幅度。化工价 格的上涨势必影响家具企业净利润,如梦百 合上半年的财报显示,由于原 材料特别是化工料价格大幅上涨以及美元与人民币的汇兑损失增加,导致净 利同比降逾六成。除了化工,板材、纸箱、人工价格、各种税也是逐年上涨,也使得 家具企业的净利润空间一直在压缩。

新零售

新零售 的要义是重构人、货、场,最终让 顾客用最短的时间,最快的速度,最近的距离实现“所见即所得”。家居新 零售的发展一方面得益于软件平台的发展:3月9日,酷家乐宣布完成D轮融资1亿美元,融资完成后估值达到6亿美元。此轮融 资的领投顺为资本由雷军及许达来联合创立;三维家紧跟其后,于3月29日宣布完成B轮融资3亿元人民币。此轮融 资由红星美凯龙领投,老股东 软银中国和广发信德跟投。由此,以圆方、三维家、酷家乐 为代表的三巨头,为人工智能、大数据 的信息化系统构建,打通门店、管理、工厂端 的整条生态线方面提供软性支持力。4月15日,天猫&北京索 菲亚合作的智慧门店在北京北四环居然之家开业,重新装 修改版后的索菲亚店面焕然一新,用阿里 提供的技术加上新硬件重新诠释“新零售”。继上海C店之后,7月尚品 宅配在北京开设了第2家C店,传递“家”的生活方式,成为集“吃、喝、玩、乐的多 元生活融于一体”的生活方式体验中心。

除了家具企业,家居卖 场也在打造更多的消费场景。如居然之家体验MALL吸收了 餐饮与影院入驻,包括盒 马鲜生以及风靡韩国市场的Sports Monster都将陆续进驻,实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智 能等大消费业态的全布局。居然之 家还与天猫联合开启“6·18”活动,集美家 居联合京东举办主题为“集美6·18 券享京城”的活动,线上线 下的跨界融合已成新潮流。

轻奢

风靡T台多年的轻奢主义,2018年从时 尚界蔓延至家居界,并以燎 原之势席卷整个家居行业。如果说去年下半年,轻奢家 具还是市场上的一股暗流,在今年3月广东几大家具展上,轻奢家 具就成为了一股滔声阵阵的市场洪流,就连最 不敏感的眼睛也都能发现轻奢家具的无处不在。

尽管家 具展通常都有功能分区,中式、现代、欧美等 馆看似泾渭分明,但今年的家具展会上,不论是欧美家具,还是中式家具,或者是现代家具,都在标榜轻奢。似乎不 轻奢就落后了似的。从建材到家具,从整装到定制,从灯具到布艺,在以不同的方式向“轻奢”致敬的同时,也为消 费升级背景下家居行业的转型升级开辟了一个新的窗口。

进入2018年下半年,家具行 业面临更大的挑战,贸易战 对整体经济造成的系统性影响,让前路 充满了新的各种不确定性,家具人 需要拿出更大的勇气,更多的智慧,直面挑战。

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